Esport e grandi marchi: chi domina le sponsorizzazioni nel 2025?

Nel 2025, l’esport si è evoluto da hobby di nicchia a un’industria globale multimiliardaria. La crescita vertiginosa del gaming competitivo ha attirato non solo milioni di fan in tutto il mondo, ma anche l’attenzione di alcune delle aziende più potenti. Questi marchi investono massicciamente nelle sponsorizzazioni per ottenere visibilità tra un pubblico giovane, digitale e molto coinvolto.

Lo scenario delle sponsorizzazioni esport nel 2025

L’ecosistema delle sponsorizzazioni nell’esport è diventato sempre più sofisticato, con aziende che diversificano il proprio supporto tra squadre, tornei e piattaforme di streaming. A febbraio 2025, il settore continua a crescere con numeri record di spettatori, in particolare per titoli come League of Legends, Counter-Strike 2, Valorant e Dota 2.

I tornei globali come The International, i Worlds e la serie BLAST Premier sono diventati terreni pubblicitari privilegiati. Marchi provenienti da settori come tecnologia, banche, bevande energetiche e abbigliamento vedono in questi eventi un’opportunità strategica per entrare in contatto con i più giovani.

Poiché le sponsorizzazioni sportive tradizionali mostrano segni di stallo, molte aziende riallocano i propri budget verso l’esport, dove l’integrazione digitale consente campagne interattive, creative e misurabili.

I settori più attivi

I colossi tecnologici sono sempre in prima linea. Intel, AMD e NVIDIA mantengono la loro presenza con partnership a lungo termine e visibilità sui prodotti. Forniscono hardware per eventi e sostegno per la formazione dei futuri professionisti.

I marchi di elettronica di consumo come Logitech, HyperX e Razer sono profondamente radicati nel mondo esport, grazie all’uso del loro hardware da parte dei pro player e alla forte presenza sui social e durante le dirette.

Interessante è anche l’ascesa di banche digitali e fintech come Mastercard, Coinbase e Revolut, che investono nell’esport per connettersi con la Gen Z e promuovere l’adozione dei servizi finanziari digitali.

Le aziende leader nelle sponsorizzazioni esport

A febbraio 2025, alcune aziende si distinguono come protagoniste assolute delle sponsorizzazioni. Queste realtà non solo investono molto, ma ridefiniscono il modo in cui funziona il marketing nel settore.

Red Bull resta uno dei nomi più forti grazie al supporto a team, eventi e contenuti video dedicati. Le loro collaborazioni sono considerate autentiche e in linea con la cultura del gaming.

Anche Monster Energy e Coca-Cola giocano ruoli chiave, sponsorizzando eventi e creando campagne con ricompense in-game ed esperienze per i fan. La collaborazione di Coca-Cola con Riot Games prosegue con progetti digitali esclusivi.

Strategie innovative di marketing

Ciò che distingue gli sponsor di successo è l’approccio creativo. Non si limitano a piazzare un logo, ma creano esperienze interattive: estensioni Twitch, concorsi AR, video documentari.

Un esempio è Louis Vuitton, che ha portato avanti collaborazioni in-game con League of Legends, includendo skin digitali e funzionalità in realtà aumentata.

Inoltre, molti sponsor endemici investono in studi di produzione per aiutare team e streamer a creare contenuti di alta qualità che rafforzano il coinvolgimento del pubblico.

L’impatto delle sponsorizzazioni sullo sviluppo dell’esport

Gli investimenti aziendali hanno aumentato la visibilità e la professionalità del settore. I team ora dispongono di risorse per strutture, psicologi, preparazione atletica e trasferte internazionali.

Anche le piattaforme di streaming ne beneficiano: grazie alle sponsorizzazioni possono migliorare la produzione, ingaggiare talenti di alto livello e creare nuove funzionalità per trattenere gli utenti.

Le sponsorizzazioni creano un circolo virtuoso: più partnership, più infrastrutture, più fan e maggiore ritorno sull’investimento per le aziende.

Le sfide future

Nonostante la crescita, ci sono sfide. L’autenticità è fondamentale: sponsorizzazioni fuori target possono generare critiche. I marchi devono conoscere la cultura del gaming per integrarsi in modo naturale.

C’è anche un rischio di saturazione. Troppi loghi e campagne simili possono creare stanchezza. Serve un approccio meno invasivo e più esperienziale.

Infine, cresce il controllo normativo, in particolare per i brand legati a finanza e gioco d’azzardo. È fondamentale garantire pratiche etiche per mantenere la fiducia a lungo termine.